Segalanya bermula pada tahun 2018 apabila Dr.Dira seorang doktor perubatan  mencipta akaun dyra_artzz di Instagram sebagai ruang peribadi untuk menyalurkan kecintaan terhadap seni dan kraf. Di sela-sela tugasan merawat pesakit di klinik, Dr.Dira berkongsi doodle, lukisan abstrak dan lukisan tangan yang memberi warna dan ketenangan kepada rutin harian, sebagai satu terapi. 

 Mengorak ke Dunia Sulaman.

Minat pada tekstur dan kerja tangan membawa Dr.Dira meneroka dunia sulaman. Bermula dengan projek kecil-kecilan sulaman tangan di bawah nama Dyra_Art Embroidery, beliau menghasilkan hadiah peribadi, hiasan dinding dan hiasan meja—yang menggabungkan elemen abstrak, geometri dan kaligrafi ringkas.

Penemuan Punch Needle.

Walaupun sulaman tradisional mempesona, Dr.Dira lebih tertarik dengan teknik punch needle—iaitu seni mengisi helaian kain menjadi permukaan tiga dimensi yang lembut dan penuh kedalaman. Segera, Dr.Dira menyedari bagaimana punch needle membuka ruang kreativiti yang berbeza: setiap jahitan menjana bentuk timbul yang unik dan memikat.

Mengisi Kekurangan di Malaysia. 

Di Malaysia, komuniti punch needle masih kecil. Melihat potensi besar dalam teknik ini, Dr.Dira menubuhkan SimplySulam dengan visi:
1. Edukasi: Menganjurkan bengkel dan tutorial dalam talian bagi memperkenalkan asas punch needle kepada pemula(beginner)

2. Inspirasi Reka Bentuk: Menghasilkan koleksi corak eksklusif—daripada motif kaligrafi hingga seni abstrak kontemporari.

3. Komuniti Berkarya: Membina platform di mana penggemar tekstil berkongsi hasil tangan, tip dan pengalaman.

Simply Sulam bukan sekadar jenama; ia adalah kisah seorang doktor yang mengikuti bisikan hati, dan menyalurkan kecintaan beliau terhadap seni dan kraftangan melalui seni sulaman Punch Needle.